Edição #0: Minha entrevista com David Aaker - no lançamento da news Brands for Future
Um manifesto em forma de newsletter. Entrevistas. Cases. Insights. Muitas perguntas sobre como as marcas do futuro podem evoluir e crescer com menos impacto planetário.
Antes de começar, trago aqui algumas perguntas e reflexões que levaram à criação dessa newsletter:
Se o mundo tem uma crise de excesso de crescimento, como fica o marketing - já que seu papel é gerar consumo e crescimento?
Será que growth, branding e ESG podem coexistir enquanto estratégias de negócio?
O que fazemos para crescer o negócio e ao mesmo tempo impactar menos o planeta?
Qual o futuro do nosso mercado em um mundo em crise?
Pra ajudar a responder essas perguntas, decidi criar a newsletter Brands For Future - e compartilhar entrevistas com as vozes dos profissionais do mercado que estão:
1- Trazendo resultados e cases de marketing, branding e growth - mostrando como marcas crescem
2- Fazendo a ponte entre os dois mundos, aparentemente opostos, marketing e sustentabilidade - mostrando como marcas podem também crescer com menos impacto no mundo
Além de entrevistas, você vai ver cases, materiais e insights, sobre a união inusitada dos temas marketing, branding e sustentabilidade, incluindo também um pouco de inovação e liderança.
E o primeiro entrevistado pra edição que vai sair semana que vem é ninguém menos que o pai do Branding, sr. David Aaker.
Já era fã de toda a contribuição dele ao mundo do branding e negócios. O primeiro livro de branding que li foi dele, o “On Branding”.
Seu mais recente livro se chama “The Future of Purpose Driven Branding” - sobre como marcas podem criar programas socio-ambientais e construir uma estratégia de branding para eles - e é por isso que ele foi o primeiro convidado.
Um teaser de trechos da entrevista com ele:
Ao relacionar a estratégia de branding com o performance da marca há uma oportunidade de fazer com que elas trabalhem juntas melhor do que nunca. Porque sabemos que agora temos uma medição melhor, e temos mais métricas disponíveis.
Felizmente, as empresas do mundo todo, grandes e pequenas, estão se empenhando em resolver os problemas sociais. O problema é que a maioria delas não gasta esses recursos de forma eficaz.
Aqui abaixo tá o video manifesto de lançamento da nossa news:
Assine a newsletter pra não perder o nosso primeiro entrevistado (de honra) da primeira edição :)
Outras ótimas surpresas já estão previstas pras edições seguintes 🙃
Um Resumo:
Sobre o que é a newsletter
A linha editorial vai ser um mix de dores do mercado:
marketing
branding
growth
como embarcar genuinamente na onda da sustentabilidade e ESG
+ um pouco de inovação e liderança
O que você vai encontrar
Além das entrevistas, vão ter:
cases,
métodos,
e insights
Quando?
quinzenalmente, às segundas.
Muitas perguntas, respostas e ideias para construir marca, crescer negócio e a mirabolância criativa pra unir crescimento com impacto positivo. Vambora que dá, hein?
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Até segunda!